Absolut Benetton

La nueva estrategia de comunicación del vodka deja la silueta de la botella para hablarnos de un mundo mejor, donde los hombres se ponen en el lugar de las mujeres, donde los políticos deben dejar de mentir, y un mundo donde las calles estén repletas de arte, en lugar de publicidad. Una comunicación que deja de ser lúdica para tener un perfil “más profundo” que linkea con la idealización de un planeta con otras reglas de juego. El antecedente inmediato de esto es Benetton que no solo refuerza su “compromiso” marcario desde los anuncios. También tiene un conjunto de medios propios como Colors, Benetton Talk y el centro de desarrollo creativo Fabrica.

“In an Absolut world” se estrenará primero en Alemania y Estados Unidos en mayo. Después llegará a otros 12 mercados.

“Queremos que los consumidores de todo el mundo debatan sobre temas de actualidad que les conciernan. La comunicación de la marca ha recibido muchos premios hasta ahora. En los 80 fuimos pioneros en nuestro sector uniendo publicidad, moda y arte. Esta nueva campaña también va a abrir fronteras”, ha declarado Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits, en un comunicado.

Aquí abajo, algunas piezas de la campaña creada por la agencia TBWA/Chiat Day (TV y gráficas). El estudio Great Works se encargará de la parte on line.

Fuentes: Etcétera, Marketing News