Diseñando la etiqueta: estrategia de marca

Siguiendo con las etapas de diseño de las nuevas etiquetas, comparto esta presentación que pretende sintetizar la decisión que debemos tomar sobre el empleo de la marca de la bodega como marca de producto (ej Norton, Achával Ferrer) u optar por crear otro nombre para las diferentes líneas (ej. Chandon: Terrazas, Latitud 33, Dos Voces, Guiado, 02, Valmont). El último camino siempre es más laborioso ya que implica “suborganizaciones” para cada una de esas marcas que poseen posicionamientos individuales. Una decisión costosa para este proyecto.
Se acuerdan de la famosa frase “marcas paragüas”? Bueno aquí agregamos “marca paragüas invertido” para nominar la viceversa.