Packaging y Diseño del vino

En los últimos años se apuesta a lo real, a lo natural. Los más vanguardistas ya están pensando en etiquetas con cortes especiales, con una materialidad distinta que hable de la responsabilidad con el medio ambiente y el planeta. Eso es valorado y da prestigio.

Dejemos que los europeos hablen de tradición. Hay vinos californianos o de otras partes del mundo, como Pendfold y Gallo, que entendieron esto y se la juegan por otros códigos visuales. Tampoco es diferenciador colgarse de una comunicación basada en el valle o la madera, de la mano del enólogo o el terroir; esto, todos lo pueden decir. Hay que innovar, por ende, en el mensaje. Contar una nueva historia, atractiva y moderna. No lo olvidemos, el vino es un objeto de deseo. Tiene glamour, y para ello hay que vestirlo como tal. Pero cuidado con la sobre-promesa. Si el diseño no va acompañado de alta calidad, no habrá recompra. Aún cuando se trate del más atractivo de los packaging.