Sí, esta es la primera publicidad de un vino en Chile. Esta primicia viene de la mano de Carolina. Diseñadora gráfica ella. Semejante novedad llega al blog desde nuestro vecino país porque allí “Huiki” está en la etapa final de un libro sobre la historia del diseño chileno de las etiquetas de vino. Un material de peso para el trabajo de diseñadores, marketineros, periodistas…
Como ella es la que sabe, acá van los fundamentos del descubrimiento:
Cartel promocional de Viña Cousiño Macul, litografiada en Chile por Eduardo Cadot, 1879. Tal encargo constituye uno de los primeros antecedentes para el desarrollo posterior del afiche en Chile. Este encargo deja entrever una nueva forma de abordar la promoción de los productos, tomando en cuenta que en sus inicios las tiendas comerciales ubicaron en sus vitrinas una pintura (obra única no serializada), a la que añadían algún texto informativo, lo que la convertía en un letrero comercial.
Hacia 1870, el Realismo presente en pinturas, periódicos, carteles y rótulos ya se habían insertado en el estilo intelectual de la oligarquía chilena. Los carteles estaban constituidos, la mayoría de las veces, por una figura femenina que popularizó desde París su inventor, Jules Chéret. También existieron otros elementos que condicionarían el futuro de esta particular forma comunicativa, las tipografías ondulantes y orgánicas, que eran una copia artística de los alfabetos modernistas utilizados en Francia por Chéret.
Carolina “Huiki” Huilcamán
Un Comentario
Hola como estas, bueno si eres la misma Carolina Huilcaman que conocí hace una par de años en Duoc, estos son mis saludos y felicitaciones por el excelente trabajo que estas llevando a cabo, espero que no sea el único sino muchos otros que puedan ser de ayuda al estudio he investigación del diseño como disciplina creativa.
Saludos y mucho suerte.