"Queremos que el vino sea para los jóvenes la alternativa a la cerveza o la Coca Cola"
Por Pablo Bicegoenero 19th, 2009
Para quienes están en la difusión del genérico desde diferentes organizaciones esta entrevista al director de marketing de la Doc Rioja, Ricardo Aguiriano -publicada en revista Anuncios de este mes- les vendrá más que bien, posiblemente para confirmar algunas de las ideas que ya tenían o bien para corregir otras. Lo destacable del caso Rioja es que las acciones de marketing tienen como objetivo el mercado externo ya que el mix de ventas de los vinos de la DOC es 70% mercado interno y 30% de las ventas del externo; pretenden llevarlo a 50 y 50.
Teniendo en cuenta cosas similares que cerveceras han hecho en Alemania y en el RU. No me parece muy feliz la idea de Rioja de intentar poner a los vinos de la DOC como algo de moda. Por lo general, cosas así tienden a bastardizar el producto en fin de lograr algo que “sea más fácil de tomar”. Creo que el vino en España tiene su lugar y habría que potenciarlo, no buscar entrar en camisa de 11 baras.
Pivní, Quino piensa como vos también. Si bien no sobre el vino de Rioja sí sobre el vino en general al decir que todos los vinos parecen que tienden a saber igual por esa premisa del mercado global. Pero bueno, supongo que como en el caso de la cerveza habrán casos de marcas que no buscan “facilitar” el disfrute de una buena malta… en el caso del vino sé de algunos bodegueros que patalean ante los vinos que no son auténticos con su terroir. Estrategias son estrategias.
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Teniendo en cuenta cosas similares que cerveceras han hecho en Alemania y en el RU. No me parece muy feliz la idea de Rioja de intentar poner a los vinos de la DOC como algo de moda. Por lo general, cosas así tienden a bastardizar el producto en fin de lograr algo que “sea más fácil de tomar”.
Creo que el vino en España tiene su lugar y habría que potenciarlo, no buscar entrar en camisa de 11 baras.
Pivní, Quino piensa como vos también. Si bien no sobre el vino de Rioja sí sobre el vino en general al decir que todos los vinos parecen que tienden a saber igual por esa premisa del mercado global. Pero bueno, supongo que como en el caso de la cerveza habrán casos de marcas que no buscan “facilitar” el disfrute de una buena malta… en el caso del vino sé de algunos bodegueros que patalean ante los vinos que no son auténticos con su terroir. Estrategias son estrategias.
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