La pestaña "consumo responsable".

Dar una visión propia sobre el consumo conciente, consumo responsable, si bebe no conduzca, etc, etc, etc… es algo que algunas marcas están haciendo desde sus webs. Algunas desde hace tiempo y otras no tanto. Dentro de poco la pestaña “consumo responsable” será tan lógica como “acerca de”. Los caminos a seguir para completar ese ítem son variados. Algunos deciden linkear a una organización que se encarga del tema (ejemplo J&B con esta Fundación), otras bajan su propio discurso, o como Bacardi o Quilmes que hacen campaña propia. Una contrata a Schumacher (ver video) y la otra lo interpreta de una forma muy original (ver video). El tema es: o dejás que otros hablen por vos o te hacés cargo y le das play. Me quedo con lo último. No evitás que se sigan refiriendo al tema. Es lógico que así suceda, sobre todo si lo hace el gobierno o el Ministerio de Salud a través de una campaña. Hay que pensar que como marca uno le tiene que rendir cuentas a quién decide comprarme. Éste está esperando cómo mínimo tu visión. “¿Qué pensás vos sobre lo que dicen los diarios que el alcohol al volante mata?”. Es complicado. Porque en el mismo sitio donde estás alentando el consumo, es el mismo donde lo estás racionalizando. Tal vez un ejemplo es lo que ha hecho Diageo al declarar un código publicitario donde salen algunas cosas obvias y otras no tanto. Acá también vemos dos cosas. Algunas marcas como Bacardí o Campari tienen el “drink responsability” a nivel de la misma imagen del resto de la web. Otras lo ponen abajo y chiquito. Y algunas como Diageo te llevan a un sitio donde es todo blanco, aparecen jóvenes de día sonriendo como santos. Esto es como pasar del medio de la fiesta a la cocina de tu casa donde hay luces blancas y poca bulla.

Quilmes

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