Archivo de tags semiología
El vino como texto
Una forma de analizar el vino-producto desde la semiótica es considerarlo como un texto sincrético en el que confluyen componentes visuales, textuales y objetuales. Este análisis lo tomo (está simplificado en el cuadro de arriba) de un artículo del semiólogo italiano Paolo Bertetti que se publicó en el libro “El fin de los medios masivos” [...]
Vino citado
Gráfica de una empresa de delivery de flores. Estereotipo: mujer sinónimo de flores, hombre sinónimo de vino.
Prevención de consumo excesivo de alcohol usando un recurso para vender alcohol
La campaña diseñada por BBDO Warszawa utiliza la misma idea (ver abajo) de Smirnoff. La transformación de un concepto que por un lado ayuda al branding y por esas cosas del anclaje verbal colabora para todo lo opuesto. La clásica campaña de SmirnoffFuente: Brief Blog
Mancini cita al vino
Otro aviso donde el vino legitima. Esta vez a una marca de trajes.
Santo argumento
Una pieza coherente si el objetivo es decir que Ema es/era una mujer beatificada o es un vino de misa. De lo contrario cuesta creer que el argumento de venta sea el concepto “santo”. Vean en este fake de Santa Julia -que como tal nunca se publicó- como el signo “santa” se comunica a través [...]
"De la joya a la bisutería"
(¿Por qué hay jefes de marketing y no jefes de semiótica?) El siguiente es un texto de Roland Barthes de 1961 que analiza cómo la joya se transformó en bijou. Es un buen paralelo para comprender el “descreme” de otros productos como el vino (pero sin que se note).
La tranversalidad del vino
Los resultados de las campañas del genérico y de cada una de las bodegas lograron algo más allá del aumento del consumo. Fue una victoria semiótica al haber promovido la construcción de un signo que hoy funciona como un atributo positivo: el vino lo vemos citado en otras piezas de otros productos para significar “autenticidad”, [...]
Construir marcas
“El signo funciona sólo en un entorno social y cultural determinado”, por ello para algunos esta imagen puede generar recuerdos y para otros nada. En el caso del vino se podría imaginar el una bodega que hace marketing de la nostalgia sacando de su manga a la jarra pingüino…
Las marcas son palabras